Кандидат в президенты США от республиканцев Дональд Трамп сделал то, что казалось малореальным три недели назад. Хотя более точный оттенок передает слово «наделал».
Три недели назад Трамп уверенно шел к победе на выборах, вытесняя максимальное преимущество по проблемам Джо Байдена и его администрации, а к тому же – попытки покушения на себя. Его кампания эффективно била по оппонентам и, казалось, убедила кандидата в необходимости шагов, цементирующих его незначительное, но стабильное преимущество в рейтингах в поляризованном американском обществе.
Но все эти планы пошли кувырком.
Дональд Трамп собственноручно перевел кампанию в режим постоянного, непрерывного имиджевого кризиса. Он отверг идеи политтехнологов по эффективному ведению кампании и принялся делать прямо противоположное. Вместо объединения общества – он обостряет раскол. Вместо привлечения колеблющихся избирателей – отталкивает их. Вместо убеждения электоральных групп, не входящих в его ядро поддержки, Трамп и его партнер по кампании Джей Ди Вэнс делают оскорбительные для этих групп заявления.
Реклама:
Словом, неделю за неделей Дональд Трамп собственноручно уменьшает свои шансы на победу.
К тому же его недостатки и провалы накладываются на весьма эффективную кампанию Камалы Гаррис, которая действует лучше ожиданий, добавляя ее сторонникам веры в то, что демократическая кандидатка сможет выиграть выборы президента США. И если тактика Трампа не претерпит радикальных изменений, его уже упавшие рейтинги будут таять и дальше.
Причем Трамп, похоже, не готов учиться на ошибках.
То ли экспрессивный политик не осознает негативного эффекта от своих действий, то ли он просто не способен воздерживаться от разрушающих его собственную предвыборную кампанию заявлений. Но если в серии теледебатов Трамп-Гаррис это не изменится, то июльское электоральное преимущество Трампа может превратиться в потрясающий провал кандидата от республиканцев.
Покушение в пользу Трампа
Ровно месяц назад, 13 июля, в городке Батлер в Пенсильвании произошло событие, которое имело достаточный потенциал, чтобы определить не только дальнейшее ход президентской предвыборной кампании в США, но и ее победителя. Речь идет о покушении на Дональда Трампа, одного из двух ключевых претендентов на пост главы Соединенных Штатов Америки, официальное выдвижение которого было запланировано буквально через несколько дней.
Картина в тот день до сих пор известна частично.
Главное из известного – это то, что Трамп выжил после покушения, и отнюдь не будет преувеличением назвать это чудом. Если бы пуля, зацепившая ухо политика, прошла несколькими сантиметрами справа… Достаточно напомнить, что для случайного зрителя на трибуне позади Трампа пулевое ранение оказалось смертельным.
А еще фактом является то, что Трамп во время покушения показал избирателям свою стрессоустойчивость и смелость, а его фото в окружении агентов Секретной службы – с окровавленным лицом и поднятым кулаком вверх – стало настоящим символом для его однопартийцев, и не только. Мол, «что бы ни случилось – продолжайте борьбу». Из-за этого покушение на Дональда Трампа имело неоценимый положительный эффект для его предвыборных рейтингов.
А главной неизвестной в этой истории стал мотив стрелка.
Мужчина не был «антитрампистом», не оставил каких-либо письменных заявлений и т.д. И поскольку после первых выстрелов его убили снайперы, то можно только догадываться, почему он на это пошел. Впрочем, и эта неопределенность сыграла в пользу Трампа, который и сам, и через своих соратников сразу (и не всегда обоснованно) начал обвинять администрацию Байдена в доведении общества до крайних эмоций и фактическом подстрекательстве к убийству.
Наиболее выразительным показателем того, как все серьезно, стала реакция кампании Байдена. Действующий президент и на тот момент ожидаемый кандидат от Демпартии был вынужден фактически приостановить критику Трампа, потому что из-за роста сострадания экспрезиденту это имело противоположный эффект.
Словом, у кампании сложился идеальный шторм в пользу Трампа.
Президент не всех американцев
Но даже на этом фоне произошло то, что должно было перевернуть политику США.
Дональд Трамп, всегда питавшийся конфликтами и враждой, объявил, что покушение повлияло на него и теперь вместо разделять он хочет объединять. И как первый шаг Трамп сообщил, что отказывается от жесткой критики Байдена в выступлении на торжественном съезде Республиканской партии по случаю своего выдвижения кандидатом в президенты.
«Я уже подготовил крайне жесткую речь, очень хорошую речь, полностью посвященную действующей коррумпированной и ужасной власти. Но я выбросил эту речь на свалку. Потому что теперь я хочу объединить страну», — рассказал Трамп в первом после покушения интервью, которое он дал лояльному изданию New York Post.
И, разведя руками, добавил: «Хотя я не уверен, возможно ли. Народ настолько разделен».
Вряд ли было возможно представить, что Трамп вообще откажется от критики и вражды – слишком противоестественным это стало бы для него. Но так же нет смысла возражать, что он по крайней мере попытался это сделать. Забегая вперед, следует добавить, что на этом изменении, как оказалось, настояли технологи его предвыборной кампании (по крайней мере, сейчас об этом говорят многочисленные источники американских СМИ). И это действительно имело смысл! Перед Дональдом Трампом и его кампанией стояла цель конвертировать сочувствие части общества, появившееся после неудачного покушения, на долгосрочную поддержку.
Риторика объединения нации – лучший путь к этому.
Поэтому Трамп согласился поговорить со своим извечным врагом Джо Байденом, пригласил свою экссуперницу Ники Гейли на съезд Республиканской партии в Милвоки, а его речь на этом съезде началась со слов, которые от него вряд ли звучали.
«Я иду в президенты всей Америки, а не половины Америки. Потому что стать победителем для половины Америки – это не победа», – этими словами Дональд Трамп начал свое выступление на съезде.
Катарское медиа Al Jazeera сравнило это выступление с речью Трампа восьмилетней давности, когда он объявил о выдвижении своей кандидатуры на выборах 2016 года. Тогда политик обозвал нелегальных мигрантов «насильниками», пообещал запретить въезд мусульман в США.
В 2024 году Трамп говорил о равенстве. «Вместе мы начнем новую эру безопасности, процветания и свободы для граждан любой расы, религии, цвета кожи и вероисповедания… Раздор и разделение в нашем обществе необходимо вылечить, и сделать это быстро», — говорилось в его речи в Милвоки, и слышно это от него было действительно необычно. И хотя выступление Трампа на съезде содержало также критику в адрес политических оппонентов, то есть демократов – жесткость его заявлений была радикально ниже привычной.
Дети Трампа (принимающие активное участие в кампании) и его ближайшие соратники в те дни также отмечали, что «единство нации» стало ключевой фишкой кампании Трампа.
Впрочем, чуда не произошло. Риторика, которую Америка услышала в Милвоке, оказалась одноразовой.
Уже через пару недель экспрезидент вернулся к привычным для себя шуткам и обиду на грани расизма; полностью отказался от примирительных заявлений относительно оппонентов; перестал говорить о единстве.
Намерение быть «президентом всей Америки», который политтехнологи вписали в его речь, оказался для Трампа чужим и не получил развития.
Камала, разрушившая планы
Возможно, Дональд Трамп и дальше действовал бы «по учебнику», но решение Байдена сняться с гонки, о котором тот объявил 21 июля – через три дня после закрытия республиканского съезда, – положило конец технологической кампании.
Причем оснований для паники в штабе Трампа поначалу не было.
«ЕвроПравда» рассказывала, что выбор Камалы Гаррис в качестве кандидата вместо Байдена был вынужденным и имел серьезные изъяны.
Во-первых, Гаррис является представительницей действующего правительства и привязать к ней все экономические и социальные неудачи действующей власти США было вопросом технологии. Тем более что она отвечала за миграционные вопросы, являющиеся предметом самой жесткой критики администрации со стороны Трампа и его соратников. Во-вторых, за 3,5 года в должности вице-президента она не запомнилась буквально ничем. Гаррис не слыла хорошим переговорщиком, к ее выступлениям были вопросы, ее рейтинг одобрения был самым плохим среди всех потенциальных преемников Байдена.
Впрочем, снятие Байдена с гонки было настолько долгожданным, что даже Камала Гаррис как претендентка смогла моментально объединить партию «наверху» и вызвала серьезную поддержку «снизу» (подробно мы рассказывали об этом в статье «Как первые дни кампании Гаррис добавили драйву американским выборам «).
Вероятно, именно этот успех стал триггером, из-за которого Трамп почему-то решил выбросить на помойку потенциально выигрышную политическую стратегию.
Заявления об объединении нации, равенстве и подобных вещах пошли в историю.
Больше они не звучали ни разу.
А на замену пришли хаос и высказывания Трампа, больше напоминавшие акт политического самоубийства, чем запланированное ведение предвыборной кампании.
Американские медиа, в частности CNN, отмечают ссылку на источники, что этот хаос отражает эмоциональные поиски стратегии противодействия Гаррис. А на эмоциях Трамп способен совершать невероятные ошибки – что, собственно, и произошло.
Оскорбить всех: от котятников до черных американцев
Самый яркий пример того, как предвыборная стратегия республиканцев начинает напоминать истерику, произошел ровно две недели назад, вечером 31 июля.
Дональда Трампа пригласили выступить перед членами Национальной ассоциации чернокожих журналистов США в Чикаго.
Эта аудитория негативно пристрастна к кандидату от республиканцев и имеет на это основания – как из-за прошлых заявлений кандидата, далеких от стандартов толерантности, так и из-за давнего противостояния между ним и журналистским сообществом в США. Учитывая это, Трамп должен быть готов к жестким вопросам, иметь на них заготовленные ответы. Впрочем, эта встреча, длившаяся более получаса, создала впечатление, что Трампа вообще не готовят к публичным дебатам, или же он игнорирует советы своей кампании.
Иначе не объяснить ту имиджевую катастрофу, в которую превратилось его общение на этой встрече, транслировавшейся в прямом эфире.
Мировые медиа облетело странное заявление экспрезидента о том, что Камала Гаррис, мол, «выдает себя за темнокожую» ради выборов, но на самом деле там было гораздо больше «хитов». Дональд Трамп доказал, что вообще не беспокоится о проблемах черного населения США, ведь пошел на эту встречу, не зная о ключевых проблемах этой аудитории (например, убийство чернокожей Сони Мейсон, которое произошло в начале июля и стало резонансным в США, привело к протестам) . Также следует выделить его странное объяснение о том, что «черная работа – это работа, которую выполняют черные» (это, напомним, на встрече с чернокожими журналистами).
А еще достаточно хамскую манеру общения с ведущими.
Невозможно измерить влияние отдельных выступлений в поддержку кандидата, но можно с уверенностью говорить, что это точно не прибавило Трампу избирателей, а кого убедило не голосовать за него.
Трамп и до этого не имел сильных позиций в среде чернокожих американцев, но после встречи в Чикаго эта аудитория стала для него проблемной.
И это лишь один, хоть и самый яркий пример (к последствиям которого, впрочем, придется еще вернуться).
Непродуманные заявления, не добавляющие новых сторонников, но способные отвлечь потенциальных избирателей, раздаются не только от Трампа, но и от его кандидата в вице-президенты Джей Ди Венса. К примеру, рейтингу республиканской пары точно не помогло его заявление о том, что бездетные женщины с котами не являются патриотами США. Это странное выражение было адресовано Камали Гаррис, не имеющей биологических детей (однако является мачехой для детей мужчины), но стало оскорбительным для значительно большей группы американок.
Да и вообще, в отношении женщин от пары Трамп-Вэнс раздаются очень неоднозначные заявления. А это действительно большая группа избирателей.
И самое главное. Политтехнологи Трампа советуют ему остановить эту нелепость, воздержаться от подобных токсических заявлений и вернуться к эффективной стратегии, утверждают многочисленные источники New York Times в кампании республиканского кандидата. Однако хаос продолжается и дальше, а его влияние на рейтинг Трампа превратилось в очевидную проблему для Республиканской партии.
Старик и эмоциональный
Почему так происходит? Ответ на этот вопрос имеет несколько составляющих.
Главная из них – это то, что Трамп и Вэнс «экспериментируют», пытаясь найти стратегию эффективного противодействия Камале Гаррис – но без успеха. Отсюда хаос в заявлениях, постоянное изменение нарративов и тестирование откровенно странных, заранее вредных для самого Трампа идей.
Это признают даже близкие к республиканцам аналитики и источники, такие как протрамповский канал Fox. Это подтверждают в один голос и источники мейнстримовых американских изданий, более приверженных демократам.
Дональд Трамп пытается вести против Гаррис игру в привычной для себя манере и с использованием тех приемов, которые были эффективны против Байдена, даже когда провальность этих попыток заранее очевидна.
К примеру, в пиар-борьбе с Байденом Трамп годами работал над тем, чтобы прилепить к действующему президенту США ярлык «спящий Джо» (Sleepy Joe), обыгрывая то, что из-за своего почтенного возраста Байден иногда вел себя так, словно он засыпает на публике. Этот подход был технологически эффективным. И хотя с Камалой Гаррис он категорически не работает, Трамп продолжает действовать так, как привык. Например, он посвятил заметные усилия тому, чтобы прилепить к сопернице имя Laughing Kamala, то есть смеющаяся Камала, обыгрывая этим привычку кандидатки открыто смеяться. Вы спросите, а что в этом плохого? И это правильный вопрос, на который ответа нет.
Просто Трампу так привычно. И безразлично, что это не работает.
Источники NYT подчеркивают, что Трамп просто не слушает советов технологов, убеждающих его не делать подобного.
И это – вторая часть ответа, объясняющая, почему Трамп, взяв сначала вполне корректную стратегию в кампании, начав говорить о национальном единстве, расширять свою электоральную базу – затем резко отказался от нее в пользу действий, политически бессмысленных и иногда даже самоубийственных.
Как узнало издание, на закрытой встрече Трампа с крупными донорами его кампании, состоявшейся 2 августа в Бриджгемптоне (штат Нью-Йорк), кандидат даже принялся отстаивать свои политически провальные и фактически ложные утверждения о том, что Камала Гаррис якобы недавно изменила расовую идентичность и начала притворяться чернокожей. «Я считаю, что был прав», – заявил он.
А когда Трампа спросили, планирует ли он возвращаться к положительной адженде, он ответил коротко: «Я тот, кем я являюсь».
Похоже, что возвращения к риторике по объединению страны, которая казалась победной стратегией республиканского кандидата, не стоит ждать. Дональд Трамп к этому не готов. Он привык атаковать и разделять общество, создавать напряжение вокруг конфликтных вопросов, и пока не намерен от этого отказываться.
Даже под давлением доноров кампании.
Даже когда это ставит под вопрос его переизбрание.
А вдобавок к этому против Трампа начал играть его возраст – то есть тот аргумент, который он сам использовал против Байдена. Так, на упомянутой встрече Дональда Трампа с чернокожими журналистами кандидат постоянно переспрашивал, какой вопрос ему задали, и говорил, что звук сконфигурирован плохо и он не слышит собеседников.
А еще показательнее стало интервью Дональда Трампа Илону Маску в соцсети X (Twitter). Этот разговор, транслировавшийся на многомиллионную аудиторию в ночь на 13 августа, превратился для Трампа в очередной упущенный шанс, потому что вообще не содержал новостей. В то же время трендом в соцсети стала дискуссия о том, почему кандидат порой отвечал на вопросы Маска так невнятно, «шмякающим» голосом.
Выборы не в кармане
Такой «идеальный шторм» обязан привести к падению рейтингов Трампа – и это произошло.
Августовские соцопросы свидетельствуют о существенном преимуществе Камалы Гаррис в половине ключевых штатов, включая критически важную Пенсильванию. И если тренд сохранится, он приведет к победе демократов на выборах. Впрочем, непохоже, что в кампании Трампа считают свою ставку потерянной.
Надо отдавать себе отчет, что у республиканского кандидата есть резервы. Во-первых, опросы склонны недооценивать уровень его поддержки. Во-вторых, в настоящее время опрос включает трех кандидатов – ведь, кроме Трампа и Гаррис, за пост президента планирует побороться Роберт Кеннеди-младший, который готовится к участию в гонке как внепартийный. Сейчас у него проблемы с регистрацией своей кандидатуры, да и рейтинги его не высоки и составляют под 5%.
Идеологически Кеннеди является популистом, лозунги которого близки к трамповским, поэтому нельзя исключать, что он в какой-то момент снимется с гонки и призывает своих избирателей поддержать Трампа.
Но как бы то ни было, для того чтобы шансы Трампа на победу снова выросли, он должен в конце концов осознать необходимость изменить стратегию. И сделать это как можно быстрее. В сентябре начнется период теледебатов (ожидается три эфира Гаррис против Трампа на каналах ABC, Fox News, NBC). И если Дональд Трамп придет на них подготовленным так же, как пришел на эфир с чернокожими журналистами – его может ожидать не просто поражение, а фиаско, оправиться от которого будет вряд ли возможно.
Автор: Сергей Сидоренко,
редактор «Европейской правды»