Реклама Nike, Superdry и Lacoste запрещена в Великобритании. Управление по рекламным стандартам (ASA) заявило, что бренды ввели покупателей в заблуждение, используя термин «экологичный» в платной рекламе Google, но не предоставили доказательств, подтверждающих свои заявления об устойчивом развитии. Об этом сообщает УНН со ссылкой на издание The Guardian.
Подробности
Управление по рекламным стандартам отметило, что экологические претензии должны быть ясными и подкреплены высоким уровнем обоснования.
Это утверждение было абсолютным и требовало высокого уровня обоснования для его обоснования. Мы не видели доказательств, подтверждающих это. Поэтому они пришли к выводу, что реклама, вероятно, вводит в заблуждение.
— заявили в ASA.
Регулятор также отметил, что три рекламных материала не содержат информации о полном жизненном цикле продуктов и их влиянии на окружающую среду, что делает заявления об «экологичности» расплывчатыми и неточными.
В Украине заблокировали еще 47 аккаунтов TikTok за рекламу казино 03.11.25, 17:04 • 2567 просмотров
Кроме того, ASA указало на отсутствие доказательств того, что продукция не наносит вреда окружающей среде на протяжении всего своего жизненного цикла.
Бренды объяснили ситуацию по-разному:
В Nike отметили, что реклама распространялась только на часть продуктов, а формулировка «в целом» не распространялась на все продукты.
В Superdry заявили, что целью кампании было продемонстрировать ряд продуктов, обладающих «экологичными свойствами».
Lacoste подтвердила, что работает над сокращением углеродного следа своей продукции, но признала, что термины «зеленый», «устойчивый» и «экологичный» трудно проверить.
ASA запретило каждую рекламу и обязало розничных продавцов «обеспечить четкое объяснение оснований будущих экологических заявлений и их значения, а также высокий уровень обоснования для поддержки абсолютных утверждений».
Для справки
Управление по стандартам рекламы (ASA) — независимый регулятор Великобритании, обеспечивающий соблюдение правил рекламы. ASA следит за тем, чтобы реклама была честной, правдивой и не вводила потребителей в заблуждение, особенно в отношении товаров, услуг и экологических характеристик. Регулятор имеет право запретить рекламу или потребовать внесения изменений, если компании нарушают рекламный кодекс.
Мы напомним
Внутренние документы Meta показывают, что 10% годовой выручки компании в 2024 году, или около $16 млрд, будет приходиться на рекламу мошеннических и запрещенных продуктов. Компания блокирует только рекламодателей с уровнем достоверности мошенничества 95%, взимая более высокие ставки за более низкие уровни достоверности.
Шеин запретил продажу секс-кукол после обвинений в педофильском подтексте 04.11.25, 14:02 • 2408 просмотров