Французское правительство представит план регулирования коммерческой деятельности агентов влияния в социальных сетях, чтобы обеспечить им, а также потребителям их контента, наилучшую защиту.
Об этом объявил министр экономики Бруно Ле Мер в интервью Franceinfo, сообщает «Европейская правда» со ссылкой на Euractiv.
Во Франции крайне распространено продвижение брендов в социальных сетях через инфлюэнсеров. Этот высокодоходный рынок с беспрецедентным охватом вызвал озабоченность депутатов по поводу власти и влияния, которыми владеют инфлюэнсеры.
В Румынии благодаря Twitter-перепалке с Гретой Тунберг задержали противоречивого инфлюэнсера
«Влиятельные люди должны подчиняться тем же правилам, которые применяются к традиционным СМИ», — сказал Ле Мер.
Он добавил, что интернет – «не Дикий Запад», поэтому нужно усилить контроль над инфлюэнсерами и оформить их статус.
«Это не борьба с ними. Напротив, должна быть система защиты инфлюэнсеров, а не их стигматизация», – отметил он.
Как соцсети помогали американцам определиться на выборах
В последние годы индустрия маркетинга влияния получила широкое распространение как в Европе, так и во всем мире.
Инфлюэнсеры — это пользователи социальных сетей со значительным количеством подписчиков в Instagram, TikTok и YouTube, часто занимающихся маркетингом и продвижением товаров или услуг за вознаграждение.
По оценкам, в 2022 году в Европе насчитывалось почти 10,5 млн пользователей Instagram, которые считались инфлюэнсерами, имевшими более тысячи подписчиков.
В начале года во Франции было запущено общественное обсуждение с участием игроков сектора инфлюэнсеров, в результате которого было выработано несколько рекомендаций, которые могут быть включены в план, объявленный Ле Мером.
К ним относятся юридическое определение инфлюэнсеров и их агентов и усиление их договорных обязательств. План может также предусмотреть запрет или ограничение продвижения определенных продуктов, а также создание маркировки, подтверждающей ответственность автора контента.
Напомним, в прошлом году Франция оштрафовала Google и Facebook на 210 млн. евро за отслеживание пользователей.