В октябре этого года Prosus N.V. (Нидерланды) и ее «зеркало» Naspers (ЮАР), глобальная высокотехнологичная компания, владеющая, в частности, сервисом OLX, продала один из своих бизнесов – российский интернет-ресурс бесплатных объявлений Avito.ru.
Что важно, продала его очень быстро – всего за пять месяцев (обычно продажи такого актива продолжаются от двух до пяти лет) и втрое дешевле, чем стоит ресурс – всего за $2,5 млрд.
Продаже предшествовала несколькомесячная критика Prosus за нежелание уходить с российского рынка после полномасштабного вторжения РФ в Украину.
Расскажу, как общественная организация, которую мы основали вместе с единомышленниками, с мая по ноябрь судилась с этим высокотехнологичным гигантом по поводу объявлений о найме военных на войну в Украине через Avito.ru.
Я более 10 лет работаю с классифайдами и давно знаю проект Avito.
Надо понимать, что аудитория таких сервисов бесплатных объявлений – в нашем случае Avito – гораздо шире, чем аудитория любых даже суперпопулярных медиа. Данные SimilarWeb показывают, что ежедневная посещаемость только вебверсии Avito выше РБК или «РИА Новости». А с учетом мобильных приложений – выше в разы.
Это понимают далеко не все из-за удаленности от этого бизнеса. Но такова реальность.
Реклама через популярный классифайд доходит до своей потенциальной аудитории гораздо быстрее, чем через другие ресурсы.
В начале марта я обратил внимание на то, что через сотни объявлений на Avito активно нанимают военных.
Эти объявления – на тот момент их было несколько сотен – получали десятки тысяч просмотров, прежде всего из-за неадекватно высокой зарплаты, эквивалентной $3-4 тыс. (150-220 тыс. российских рублей). Надо понимать, что «обычная зарплата» военного в России в четыре-пять раз ниже той, что предлагали в этих объявлениях.
Военных нанимали преимущественно без указания о «участии в войне в Украине», но во время быстрой переписки рекрутеры прямо писали, что возможность заработать деньги — это командировка на «СВО».
Благодаря знакомствам с менеджерами многих международных компаний через частные каналы мы пытались связаться с Avito, чтобы удалить эти вакансии. Определенных успехов даже удалось добиться, но многие вакансии все еще оставались активными на сервисе.
В конце марта нам удалось достучаться до топ-менеджеров Prosus с нашими требованиями снять эти объявления. Но их позиция на тот момент была такова: да, мы поддерживаем Украину, но продолжаем работать в России и не можем бросить команду в несколько тысяч сотрудников.
И вообще эти объявления не имеют удельного веса среди всего количества объявлений. Как будто мы переоцениваем их влияние на войну в Украине.
Я посчитал, сколько человек могли снять эти объявления – это несложно, если знаешь процесс изнутри и статистика просмотров открыта. Понимая конверсию, я предположил, что это могло быть 100 человек в день, с той аудиторией, которая у них есть. 500 активных объявлений, 350 просмотров каждого объявления в день в среднем.
Каждый девятый просмотр может делать контакт.
То есть, около 3 тысяч человек в месяц могли найти работу на войне в Украине через Avito.
Такова вот арифметика, которая подтолкнула к мысли об усилении давления на Prosus.
Отмечу, что на тот момент многие украинские активисты, в том числе из ИТ-среды, уже отслеживали и делали известными широкой общественности компании, которые продолжали работать в РФ, несмотря на санкции и официальную позицию международных организаций.
Мощнее всего работала команда инициативы Dont Fund Russian Army, которая добавила Naspers/Prosus в список компаний, спонсирующих войну. Это было репутационное давление.
Мы решили прибегнуть к судебному процессу. Юридическими основаниями были:
— концепция «Duty of care» – когда материнская компания отвечает за действия владеющей компании. Сложна в доказательстве, но стоило попробовать;
— публичная политика соблюдения прав человека, задекларированная Prosus, которую, на наш взгляд, нарушали;
— международные документы, признававшие эту войну незаконной. Логично, что если война незаконна, то и объявления о найме военных на эту войну незаконны, как и их размещение.
Но кто будет истцом? Мы обращались к украинцам, которые из-за войны войны оказались в Нидерландах. Большинство из них на тот момент были морально истощены и не хотели идти с иском в суд приютившей их страны.
Также пообщались с тремя общественными организациями, помогавшими украинцам, собирали гуманитарную помощь. Они выразили опасение, что из-за этого иска будут сложности в своей деятельности.
Тогда я и еще два украинца, один из которых оказался в Нидерландах именно из-за войны, решили зарегистрировать новую общественную организацию, которую назвали «Жертвы войны в Украине» (Ukrainian Victims of war). По ее уставу она создана исключительно для того, чтобы бороться с потенциальными международными спонсорами войны, в том числе судебными инструментами.
После этого мы были готовы идти с иском в Амстердамский окружной суд, что и сделали, наконец, в мае.
Иск был коллективный – нам все это время помогали десятки людей, лидеры мнений экономического фронта, волонтеры, выходившие на акции протеста местные активисты.
Также мы заранее подготовили поддержку коллективного иска – онлайн-петицию на change.org, которую при поддержке украинских активистов подписали 50 тысяч человек из десятков стран, хотя мы предварительно рассчитывали на 3-5 тысяч.
Еще за месяц до подачи иска нам порекомендовали первоклассную адвокатскую компанию в Нидерландах. Они попросили не разглашать их название, потому без имен. Начался юридический процесс: письма, встречи, переговоры с Prosus, принципиально не изменившие позицию владельца.
Собственно, нам не оставили выбор.
Коллективный иск отличается от обычного: в нем общественная организация действует от имени многих лиц. Это говорит о том, что дело касается большого количества людей.
Наши адвокаты реально подавали данные подписчиков онлайн-петиции в суд в поддержку общественной важности иска, ведь коллективный иск – это особый мощный и редкий тип иска, для которого есть свой отдельный онлайн-реестр.
После нас с июля, например, последовало лишь пять коллективных исков в Амстердамский окружной суд, в том числе против Google и KLM.
В иске мы просили:
Обязать владельца убрать незаконные объявления;
Гарантировать соблюдение этих правил новым владельцем сервиса, потому Prosus на момент суда объявил, что будет продавать Avito.
И мы, конечно, хотели открытого судебного слушания с максимальной оглаской.
Но по запросу ответчика судья сделала судебный процесс закрытым. Я лично участвовал в заседании в онлайн-формате, которое длилось четыре часа, но, к сожалению, не могу поделиться кучей интересных подробностей.
В решении суда победой для нас было признание объявлений о найме военных незаконными. Но полностью наши требования суд не удовлетворил.
Мы подали апелляцию так быстро, как смогли. Но за несколько дней до апелляционного разбирательства узнали, что Prosus завершил сделку по продаже Avito. Новыми владельцами ресурса стала Kismet Capital Group российского бизнесмена Ивана Таврина.
Было бы вызывающе говорить о том, что именно наша деятельность привела к продаже Avito втрое дешевле довоенной стоимости и заставила Prosus выйти из российского рынка. Я считаю, что владелец поплатился за свою тормозную реакцию и нежелание бороться.
По-моему, было бы лучше, если бы Prosus остался в России и пытался бороться с государством, имея актив, мощнее любого другого сугубо медийного.
Несколько выводов после первого опыта иска в суд в Европе:
Пример нового объявления на hh.ru
— Судебный процесс (лучше – публичный) оказывает серьезное давление на иностранных владельцев российских сервисов. Это игра по цивилизованным правилам их государств и западной культуре в целом.
— Если есть основания и юридический партнер – стоит судиться с компаниями, спонсирующими войну.
— Конечно, судебные системы отличаются, но в Нидерландах через несколько недель реально инициировать коллективный судебный процесс, подкрепив его подписями с петиции на Change.org.
Этот кейс вдохновил нас на дальнейшую работу. ОО «Жертвы войны в Украине» готовит документы еще для нескольких будущих исков.
Один из них – продление кейса с вакансиями уже в партнерстве с украинской юридической фирмой Eterna Law. В этот раз – против еще одного из мощных сервисов объявлений в РФ – hh.ru, где сейчас более двух тысяч активных объявлений о найме военных: на охрану Запорожской АЭС, для участия в боевых действиях и т.д.
То есть реклама войны до сих пор идет по полной.
У этого ресурса нет единственного владельца, как у Avito, но его акции до февраля этого года торговались на NASDAQ и находятся в портфелях многих инвестиционных фондов.
Зачем это мне и моим единомышленникам?
Даже спустя девять месяцев с начала полномасштабного вторжения некоторые международные компании не готовы потерять прибыль с российского рынка и признать ошибкой продолжения сотрудничества с государством-террористом.
Во время этой войны не может быть «nothing personal just business». Нельзя декларировать защиту прав человека, поддерживать Украину в ее освободительной борьбе и одновременно поддерживать государство, которое терроризирует не только соседей, но и весь мир, не прилагая усилий, чтобы предотвратить это – как минимум, банить объявления о найме военных.
Если решили работать, то хотя бы попытайтесь противодействовать терроризму изнутри.
Публикации в рубрике «Экспертна думка» не являются редакционными статьями и отражают исключительно точку зрения авторов